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新型冠狀病毒爆發期間 歐洲游戲 娛樂及購物等移動應用迎來大幅增長

SensorTower  ? 
本文由 Sensor Tower 撰寫/授權提供,轉載請注明原出處。

原標題:新型冠狀病毒爆發期間,歐洲游戲,娛樂及購物等移動應用迎來大幅增長

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新型冠狀病毒(COVID-19)橫掃歐洲大陸,歐洲各國政府不得不頒發居家令,以對抗疫情的蔓延。在這種情形下,歐洲移動用戶的消費習慣正在快速轉變,以適應隔離生活。正如中國用戶之前所經歷的,我們觀察到在獲取日常必須用品和娛樂方面,歐洲用戶比以往更依賴移動設備。

通過 Sensor Tower 商店情報數據,我們對主要移動應用分類逐一分析,以了解當前歐洲移動市場的最新趨勢。

購物應用

比起到超市購物,英國民眾更傾向在網上采購生活用品,因此購物應用在這段時間下載量激增。3 月購物類應用的下載量達到 960 萬次,較 1 月增長 14%,較 2 月增長 15%。

最近幾周的熱門購物應用包括 ASDA、Tesco Groceries、Amazon Shopping、Sainsbury's Groceries、Morrisons Groceries 以及 Ocado。隨著時間推移,這些日用品電商平臺的下載量已達到高峰,并在 3 月 30 日當周開始出現下滑。

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在日用品電商平臺下載量普遍大幅增長的同時,時尚購物應用的表現則出現分化。2 月 23 日當周,以 Depop 和 Joom 為首的熱門時尚購物應用下載量出現下滑,不過在 3 月 23 日當周,SHEIN 和 Very Fashion 的下載量開始增長。

在意大利和西班牙,日常購物應用的表現與英國相似。3 月 9 日當周,Mercadona 在西班牙的下載量激增至 5.1 萬次,較前一周增長 193%,并在之后一周又增長了 22%。雖然此后下載量逐漸下滑,但仍遠高于居家令頒發之前。

在意大利,政府頒布居家令之后,3 月 9 日當周 Supermercato24, EasyCoop 和 Esselunga OnLine 等購物應用的下載量同樣出現暴漲。雖然之后下載量逐漸回落,但仍高于居家令頒發之前。

共享出行和出租車

由于歐洲民眾被限制每天最多只能外出兩趟,一趟購物以及一趟健身,運輸行業不可避免的受到打擊。

在英國,過去數周以 Uber, Ola 和 Bolt 為首的出行應用下載量都大幅下降。3 月 23 日當周,Uber 的下載量較前一周下降了 49%,Ola 和 Bolt 分別下降了 67% 和 51%。不過,3 月 30 日當周,Uber 的下載量迎來強勢反彈,可能是由于該公司免除 Uber Eats 的快遞費。

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在西班牙,熱門出行應用如 Uber、Cabify 和 BlaBlaCar 在 3 月 16 日當周的下載量均跌至 1 萬次以下。與英國市場類似,Uber 的下載量在 3 月 23 日和 3 月 30 日這兩周都逆勢增長。

意大利的情況與其他歐洲國家相似,Uber 的下載量在居家令頒發之后數周大幅下滑,但在 3 月 30 日當周開始保持穩定。

娛樂和效率類應用

宅在家中的歐洲民眾,同樣通過移動設備尋求娛樂,健身,并與外界保持聯絡,因此多個移動應用類別的下載量大幅增長。在歐洲地區,以 Netflix、Disney+ 和 Twitch 為首的娛樂應用,3 月下載量達到 1.32 億次,較 2 月增長了 28%,較 1 月增長 16%。

3 月書籍類應用的下載量較 1 月和 2 月均增長了 21%。音樂類應用的增長則相對緩和,3 月下載量較 2 月增長 13%,較 1 月僅增長 3%。

其他快速增長的移動應用類別包括:新聞類下載量較 2 月增長 66%,較 1 月增長 65%;健康和健美類下載量較 2 月增長 46%,較 1 月增長 25%;效率類下載量較 2 月增長 38%,較 1 月增長 36%。

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移動游戲刷新記錄

2020 年 3 月,歐洲移動游戲下載量將近 12 億次,創歷史新高,較 2 月增長 19%,較 1 月增長 14%。作為對比,2019 年 3 月,歐洲手游下載量環比增長 9%,較去年 1 月下降 9%。

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雖然 3 月手游收入的增幅不及下載量,但與去年同期相比,增長速度仍相當可觀。今年 3 月,歐洲手游收入達到 7.4 億美元,環比增長 12%,較 1 月增長 6%;同比增長 22%。

2019 年 3 月,歐洲手游的收入為 6.05 億美元,環比增長 9%,較去年 1 月增長 2%。

總的來說,今年 3 月歐洲手游市場的收入同樣創歷史新高。

用戶消費習慣或將永久改變

縱觀歐洲移動市場所有應用類別,3 月在下載量和收入方面均達到歷史新高。由于歐洲各國繼續執行居家令,我們預計在未來數周這些移動應用的熱度不減。

展望未來數月,即使人們的生活回到正常軌道,由于已經對遠程工作和網上購物平臺形成依賴,這些習慣或將繼續保持。雖然移動應用在過去幾年經歷了快速發展,但對人們的日常生活而言,這些應用程序比以往更為重要。

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階段:已上線

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